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        把握六個導向,戶外廣告助力成都公園城市建設
        錄入時間:2021-8-17 瀏覽次數:485次
         

        戶外廣告是城市景觀的特殊構成要素,是城市文明程度、現代化程度、開放程度和經濟實力的具象化表現。其在城市景觀塑造中,往往與園林綠化、建筑風格、街區規劃等要素具有同等重要的地位。隨著成都建設踐行新發展理念的公園城市示范區步伐的加快,全新的公園城市形態勢必對城市景觀設計提出新的要求,順應城市景觀風貌變化,戶外廣告設置也將呈現新趨勢。

        一、公園城市理念與戶外廣告

        2018年2月,習近平總書記在四川成都天府新區調研指導,強調要突出公園城市特點,把生態價值考慮進去,努力打造新的增長極,建設內陸開放經濟高地。2020年1月習近平總書記在中央財經委員會第六次會議上明確提出支持成都建設踐行新發展理念的公園城市示范區。同年11月,黨中央國務院印發《成渝地區雙城經濟圈建設規劃綱要》,將公園城市建設正式上升為國家戰略,為成都城市發展從傳統的城市規模擴張、經濟增長向生態價值、經濟價值、文化價值、社會價值協同發展轉變提出了全新指引。

        從公園城市首提上升為國家戰略后,成都正在實踐中探索和創新城市現代化建設的全新模式。根據《成都市美麗宜居公園城市規劃(2018-2035年)》,公園城市是將公園形態與城市空間有機融合,生產生活空間相宜、自然經濟社會人文相融的符合系統,是人城景業高度和諧統一的現代化城市,具備“一公三生”的內涵本質,即公共底板上的生態、生活和生產,奉“公”服務人民、聯“園”涵養生態、塑“城”美化生活、興“市”綠色低碳高質量生產。公園城市不是單純的“空間建造”,而是通過“場景營造”聚焦人民日益增長的美好生活需要,圍繞人的需求、從使用者角度全面營建城市體驗場景、消費場景、休閑場景等。

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        圖片來源:每日經濟新聞

        戶外廣告帶有鮮明的個性化特征和人文價值,是時代精神和社會文明的一面鏡子。同時,大多數戶外廣告作為商業廣告本身的商業性質決定其也是聯系城市中人與消費場景、休閑的場景的重要橋梁。最早的戶外廣告可以追溯到公元前6世紀羅馬共和國,早期戶外廣告受限與當時的技術水準與行業實力,畫面呈現為靜態,僅能向受眾單向傳遞信息。隨著霓虹燈、滾動燈箱和三面翻等戶外廣告形式出現,戶外廣告逐步開始與受眾進行互動。伴隨數字化、智能化發展趨勢,戶外廣告與社交網絡、媒體終端結合,展開了雙向溝通的新模式。

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        圖片來源:gearfuse

        當前,戶外廣告通常是指通過對城市建筑、城市道路等其他一系列市政設施戶外載體的有效利用,通過安裝廣告牌、霓虹燈箱、電子顯示設備、實物模型等不同方式進行商品介紹和公益性信息公開的傳播設施。歷經千年,戶外廣告從單一手法、單一目標、單一形式的純信息傳達的傳統模式向視覺、色彩、環境、建筑和造型等多個領域和學科復合轉變,展示出富有時代精神和多元的綜合表現功能。

        二、戶外廣告對于公園城市建設的重要意義

        一方面,公園城市構建的是生產生活空間相宜、自然經濟社會人文相融的復合系統,是人城景業高度和諧統一的現代化城市。戶外廣告作為城市文化的具象化體現,是城市人文精神展示的重要窗口。其因城而異、因地而異、因景而異,以不同的方式與形式給人以視覺沖擊力和審美愉悅感。在傳遞公園城市人本主義理念的同時,更為現代都市增添和諧美與韻律感。

        另一方面,公園城市聚焦人民日益增長的美好生活需要,圍繞人的需求、從使用者角度全面營建城市體驗場景、消費場景、休閑場景等。而從戶外廣告悠久的演變歷史來看,不論生活場景、受眾需求和觸媒習慣如何轉變,戶外廣告總能借助著不同場景中的特有媒介展示并延伸進生活的每一面,將受眾與不同外在場景緊密連接,在與場景共同演進的過程中也無形地推動場景創新。隨著新型城市形態的呈現、消費模式轉型,戶外廣告將在公園城市中以新的形式連接受眾與各種場景。

        三、公園城市理念下的戶外廣告

        “公園城市”理念集中體現了“生態文明”和“以人民為中心”的新發展理念,反映了中國的城市化發展模式和路徑亟待轉變?;诋斍皯敉鈴V告由于城市發展的需求所呈現出的各種問題,以及公園城市理念所發揮的指引作用,提出公園城市建設背景下,戶外廣告向更高品質發展的六個方向:

        (一)以突出公園城市風貌特征為導向

        活化利用成都歷史文化遺產,將戶外廣告與古蜀文化、三國文化、道教文化、大熊貓文化、詩歌文化等特色文化資源進行巧妙結合,傳承成都故事和民風民俗,凸顯公園城市的天府文化根脈和記憶。充分調動美術、雕塑、燈光的綜合視覺效果,提高藝術水準,使戶外廣告成為城市風格、城市文化的有機構成,成為城市美的有機構成,在城市景觀上凸現公園城市的整體協調、大氣時尚、文脈延續的城市風貌。

        圖片來源:FlintWal燧石行

        (二)以智慧形象塑造為導向

        以大數據化、跨屏慕化、信息融合化為特征的戶外廣告將成為智慧型公園城市的一道靚麗景觀。一方面,城市戶外媒介利用大數據技術獲取受眾的媒介接觸習慣、個人特征、消費行為等信息,更加精準地對城市戶外廣告進行策劃與創意,找尋戶外媒體組合投放的最佳策略。另一方面,以戶外視頻媒體為主導整合其他視頻媒體,進行用戶信息識別、數據的積累、程序化購買與原生廣告的接入,提高廣告媒介的接觸面,提升廣告的到達率和到達頻次,提高廣告的曝光度,增強內容的場景關聯度和消費黏性,助力智慧型、多樣化、體驗式等公園城市特色消費場景打造。

        (三)以強化互動體驗為導向

        強調人的參與互動。戶外廣告的規劃、設計、制作的過程中從人的需求出發,通過增強互動性,達到真切、新穎的廣告效果,從而在廣告傳達的過程中使商品與受眾形成良好交流。受眾在接受廣告的過程中可以直接參與,完成廣告創意主題的表達,助力公園城市的多樣化互動空間營造,增添公園城市活力。

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        圖片來源:全媒通

        (四)以服務公共需要為導向

        以“適度”為原則管控戶外廣告增長,維護城市的公共性。以對城市空間的戶外廣告容量進行全方位測量,確立“適度”原則的最佳技術入口。同時,提升公眾參與度,鼓勵公眾參與戶外廣告的規劃和使用過程,搭建政府、設置主題、市民的溝通平臺,在監督戶外廣告相關決策行為的同時,同時為科學決策提供有效依據,保障戶外廣告公共性的基本原則。

        (五)以突出人本思想為導向

        優美的城市環境和戶外廣告景觀可以緩解人們面對快速發展的科技與經濟產生的心理上和精神上的壓力。利用廣告視覺傳達的引導性和交互性,在精準傳達廣告信息的同時,盡可能為人們提供情感、心理等多方面的享受。重視廣告文化中對公園城市的開發挖掘,突出廣告設計中的人性化含量,度上符合其以人為本的要求。例如關心殘疾人,利用視聽、觸摸、嗅覺等感官系統設置指示系統廣告;結合不同人們年齡層次心理、生理的需求,對戶外廣告的文字、色彩、聲音等加以規范和限制。

        查看源圖像 《廣告形式的創新:IBM人性化戶外創意廣告》

        圖片來源:秀點主義

        (六)以突出綠色低碳為導向

        通過提高戶外廣告材料的可再生性、廣告光源的節能性,降低廣告畫面的視覺污染性,助力綠色低碳的公園城市建設。在戶外廣告制作中進一步推廣使用節能產品、環保材料在,并努力延長戶外廣告產品的使用壽命。通過對戶外廣告設置開展“綠色低碳生命周期”分析,從廣告產品“材料的選擇”到“產品及其機構的設計”、“產品的制造”、“產品的安裝”、“廣告的使用年限”、“產品的廢棄”全盤考慮,提升戶外廣告的環保價值。推動新技術、新材料、新工藝的發展和應用,在戶外廣告的制作成本、畫面質量、表現水平、使用壽命、安全性能、保養維護等方面進行保障和提高,助力綠色低碳的公園城市形象塑造。

        四、結語

        戶外廣告是是城市景觀系統的重要組成,在“公園城市”理念的指引和城市發展的驅動下,必定是城市低碳環保、人文歷史以及美學相結合、技術與藝術相統一,兼顧社會效益與經濟效益的城市風景線。一方面,戶外廣告將以凸顯公園城市風貌特征、塑造智慧城市形象為導向,注重增強戶外廣告互動體驗性提升城市活力,另一方面以人本思想為原則,突出戶外廣告的公共性特征,服務公共需要。同時,在公園城市理念和技術進步的驅動下,戶外廣告將更趨低碳環保。未來,市工程咨詢公司將牢牢把握六個導向,在戶外廣告的規劃、策劃及建設項目中,不懈堅持公園城市示范區的成都追求,為滿足人民美好幸福生活貢獻成咨力量。

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